Por segmentos de resultados, los datos revelaron que los mejores resultados se situaban en tasas de aperturas ónicas que llegaban al 34,7. Pero, adems, estas sper estrellas del marketing han logrado dejar a la competencia todava ms lejos cuando se trata de tasas de clics, con un 8,3% frente al 2,3% de media y un 0,6% para la mayora.
Lo importante del email marketing es que, incluso cuando se hace de forma pobre, puede funcionar bien. Los ms efectivos estón aprovechando la información que tienen de sus clientes. Estón enviando emails de recomendación, aniversarios de compras o emails de carritos abandonado. Los anunciantes medios oyen estas posibilidades, pero temen que sea complicado, explic Loren McDonald, director del estudio.
Mientras que la personalización de comunicaciones por email y la reacción a los consumidores con ofertas en tiempo real ha demostrado ser una estrategia muy efectiva en cuanto a las tasas de apertura, tener una lista limpia puede funcionar igual de bien si el objetivo es incrementar las cifras. Hay gente en tu lista que no abre un email en tres meses, por lo que le borras. Lo que queda es una audiencia mucho ms comprometida, que abre en tasas muy altas, aunque eso significa que no tienes a ms gente abriendo, sino que la lista est ms limpia, pero no que hayas aumentado tus ingresos, comento G.B. Heidarsson, vicepresidente de ventas y marketing de eDataSource.
Por sectores industriales, educación y salud son los que mejores resultados ofrecen. Educación se ha situado por encima de todas las industrias tanto en tasa media de usuarios ónicos (46,1%), tasa de apertura bruta (126.5%) y CTR (12,8%). En cambio, los anunciantes de salud alcanzan un CTR del 33%, mientras que en el resto de tasas se sitan por debajo.
Piensa en los consumidores que interactan con organizaciones educativas o sanitarias. Ests en el mercado con esas organizaciones. Hay ciertos segmentos en ciertos momentos que estón muy involucrados en buscar colegios o afrontar problemas de salud, explic Heidarsson.
Fuente: MarketingDirecto
