Aunque al final siempre tendrs que tropezar con algo, debes evaluar con antelación toda la problemtica que se pueda desarrollar alrededor de tu negocio. Minimizar los daos es algo esencial en los inicios de cualquier negocio.
Si tu proyecto est pensado para sacar provecho del posicionamiento vamos a desgranar punto por punto cuestiones bsicas que debes revisar.
1. Hay mercado para mi negocio
Tu idea puede ser muy brillante pero es posible que a nadie le interese. Para hacer una estimación de lo que busca la gente debemos primero buscar las palabras clave por las que creemos que nuestros posibles clientes nos van a querer encontrar. Google nos ayuda con su herramienta para encontrar palabras clave y con su herramienta indicadora de tendencias.
Con esta información en la mano conoceremos seguramente los datos suficientes. Si nuestras palabras clave tienen trfico ser el momento de pasar al siguiente punto. Si no tienen trfico ser el momento de orientar nuestro proyecto hacia las redes sociales. Si nadie busca tu producto debes darlo a conocer primero: marketing en Youtube, en Facebook, en Twitter, en Linkedin,
2. Elegir dominio
Si las palabras clave interesantes para tu proyecto generan trfico, una buena estratega es comprar los dominios que incluyan esas palabras. Esta es una prctica muy habitual para el posicionamiento y hay muchos dominios que estón en top5 utilizando esta tcnica. El problema es que tu dominio no tiene tu nombre de empresa sino unas palabras clave y esto puede generar cierta confusión en los posibles clientes.
En la actualidad, hasta Google dice que va a quitar cierta relevancia a este tipo de dominios llamados Exact Macht Domain (EMD). Una tcnica mixta suele basarse en tener tu pgina corporativa y hacer un blog con actualizaciones frecuentes con el dominio EMD.
Por poner un ejemplo sobre el tema, imagina que quieres vender tornillos. Un buen dominio EMD podra ser tornilloshierrotitanio.com y un buen dominio fcil de recordar y con capacidad para hacer marca podria ser tornilletes.com
3. Elegir software
Este es un punto clave y en el que se pueden alcanzar grandes tropiezos. Generalmente se elige una agencia de diseo que nos genere garantas y en cuanto a diseo se suele cumplir pero muchas agencias no valoran suficientemente la labor de maquetación. De hecho, los maquetadores suelen ser los profesionales que menos cobran dentro de la empresa. Debes saber que la calidad del cdigo junto con con el contenido de tu pgina es justo lo que Google valora.
Debes exigir que tu pgina cumpla los requerimientos de validación del W3C y a ser posible tambión cumpla con el nivel A de usabilidad. Puedes averiguarlo con la herramienta online de Tawdis. Con esto cumplido sabes que se han esforzado en realizar el cdigo de tu proyecto. Tambión debes exigir que todo est optimizado: imgenes, bajo nivel de carga, urls amigables,
En realidad, el software con el que va estar programada tu pgina no tiene importancia. Lo importante es el cdigo que tenga. Puedes utilizar WordPress, Prestashop, Magento o haber sido desarrollado mediante algón framework como Zend o Code Igniter. Da lo mismo.
4. Generar contenidos
Una de las verdades ms repetidas en cuanto a posicionamiento es decir que el contenido es el rey. Pues si, es la verdad. Debes mimar la redacción y ofrecer información que tu competencia no tenga. Todas las mejoras que se te ocurran incidirón directamente en la valoración que los internautas hagan sobre ti. Google siempre va a evolucionar pensando en cual es el mejor contenido para cada palabra clave. Pensando en ofrecer el mejor contenido vas a estar siempre ah arriba. Un error comón en este punto es ofrecer la misma información que tus rivales. La imaginación es poder. Si tu no la tienes es hora de contratar a algón especialista.
5. Mejorar tu presencia Online y Offline
Es la hora de dar a conocer tu proyecto. No debes esperar que los clientes lleguen de casualidad a tu tienda. Debes asistir a todos los eventos del ramo y a los genricos. Debes presentarte a cuantos concursos haya: empresa del ao, emprendedor del ao, mejor diseo, Debes optimizar toda tu presencia en internet tanto en redes sociales como perfiles pblicos de empresa. Debes generar contenido en las redes sociales.
Un punto a tener en cuenta es la reputación online. Aunque seas una empresa que mime al cliente a la larga siempre tendrs un cliente descontento con tu servicio o el producto que vendes. Lo mejor es evitar estos casos pero de producirse hay que ponerse siempre en la piel del cliente. Con una abundante presencia online es complicado que al buscar tu empresa aparezcan resultados negativos. Si te ocurre esto no realices acciones sin pensarlas con anterioridad. Una mala gestión de tu reputación online puede arruinarte del todo.
Con todo el trabajo hecho slo queda esperar que tu producto sea competitivo en el mercado y el xito debera estar asegurado. Los internautas buscan precio y confianza en la compra. Debes ser fuerte en esos aspectos.
Sobre el autor, Carlos Fabuel
Carlos Fabuel se dedica a temas raros de programación, consultora web y posicionamiento en buscadores. Experto en resolución de problemas. Cuenta su opinión acerca del mundo online en su blog consultorseovalencia.com.
En mi tiempo libre me gusta pensar. Una actividad que me ayuda a desarrollarme y alejarme del trabajo cotidiano. Puedes leer mis tweets en @seovalencia y observar algo de mi perfil en linkedin.
