Homosexual o heterosexual, cristiano o musulmón, conservador o liberal. No a todos nos gusta ponernos este tipo de etiquetas pblicamente, pero el caso es que nuestros clics en el botón me gusta en Facebook no slo son capaces de etiquetarnos sino tambión de retratarnos como personas con bastante exactitud.
Mediante un an¡lisis informtico de los clics en el botón me gusta en Facebook, es posible predecir el gónero, la etnia, la orientación sexual y las creencias políticas del usuario con sorprendente exactitud, aseguran los autores del estudio, publicado recientemente en la revista cientfica Proceedings of the National Academy of Sciences. De esta manera, y echando simplemente el vistazo a los likes de una persona en Facebook es posible detectar con un 95% de acierto si sta es de raza blanca o negra o averiguar si la persona en cuestión es un hombre o una mujer con un 93% de acierto.
Sin embargo, los clics en el botón me gusta se chivan tambión de información mucho ms sensible. Mediante los likes en Facebook es posible determinar con un 88% de acierto si un hombre es homosexual o heterosexual. En el caso de las mujeres, el porcentaje de acierto sobre su orientación sexual es algo menor y se queda en el 75%.
Para llevar a cabo el estudio, Michael Kosinski, de la Universidad de Cambridge, y sus colegas examinaron los likes en Facebook de los participantes en la investigación y los compararon despus con las respuestas depositadas en un cuestionario. De esta manera, pudieron determinar si las predicciones hechas en base a sus likes en Facebook eran acertadas a no.
En su informe, los investigadores descubren tambión otras interesantes asociaciones. Hacer clic en el botón me gusta del programa satrico Colbert Report, por ejemplo, es un indicativo de que la persona en cuestión es inteligente. Un clic en el botón me gusta de Harley Davidson revela, en cambio, todo lo contrario. Por otra parte, un like en la pgina del grupo de hip hop Wu-Tang Clan sugiere que la persona tiene orientación heterosexual, mientras un clic en el botón me gusta de la campaa por los derechos homosexuales No H8 apunta hacia la homosexualidad del usuario. Aun s, slo el 5% de los usuarios que en el estudio se declararon abiertamente homosexuales hicieron clic en el botón me gusta de esta campaa.
Los anunciantes, las autoridades o incluso nuestros propios amigos en Facebook pueden descubrir a travs de nuestros likes aquello que no estamos a priori dispuestos a compartir con los dems, advierten los autores del estudio. Con un creciente nmero de huellas digitales, se hace cada vez ms complicado que las personas puedan realmente controlar lo que los dems saben o no de ellas, aaden los investigadores.
Fuente: MarketingDirecto
