Existen mtricas estóndares como el PIB que ayudan a medir algunas transacciones econmicas como las ventas publicitarias o el volumen de las compras en eBay. Pero todava es imposible medir el tiempo, y por tanto, el dinero que se ahorra al utilizar Google en lugar de ir a una biblioteca, o lo que supone poder comprar algunos productos, a precios ms bajos, a travs de internet.
Como aseguraba The Economist en marzo, medir el impacto econmico de todas las formas en que internet ha cambiado la vida de la gente es endemoniadamente difcil porque una gran parte no tiene precio. Se pueden cuantificar las prdidas que Wikipedia ha producido sobre los editores de enciclopedias, las transacciones monetarias en la red se analizan a travs del PIB, pero esto no es capaz de analizar el bienestar que aporta.
Analistas de todo tipo estón buscando cmo cuantificar este extra que internet aporta a los consumidores, pero se hace difcil. Un estudio de IAB Europe pregunt a 3.360 consumidores de seis pases europeos cuónto pagaran por sus servicios de internet que actualmente estón financiados por publicidad y, de media, cada hogar estara dispuesto a desembolsar 38 euros mensuales por los servicios que ahora utilizan gratis.
Y ms all del dinero concreto, no hay que olvidar el tiempo que internet ha ahorrado a los usuarios, ya que nadie puede dudar ya de que el tiempo que se dedica a buscar información en internet es muchsimo ms bajo que el que requerira hacerlo a travs de canales ms analgicos.
Al final, internet parece haber saturado tanto nuestras vidas que medir su efecto a travs de una ónica variable es prcticamente imposible. Los indicadores econmicos tradicionales se han quedado anticuados para poder medir un entorno tan complejo, pero puede que en algón momento los economistas lleguen a aprender a utilizar nuevas mtricas, como Bienestar Interior Bruto, para adaptarse a los nuevos comportamientos de la era digital.
Fuente: MarketingDirecto
