Los emails enviados en Norteamrica entre las 20 y las 12 horas son los que mayor nmero de aperturas y clics reciben, según un estudio publicado por eMarketer que ha llevado a cabo Experian CheetahMail. Y comparado con otras franjas horarias, el margen es considerablemente significativo.
Las ventajas de estos envos nocturnos fueron destacables. Aquellos enviados en una franja horaria vespertina dieron lugar a un un ROI de 48 cóntimos por email, ms del triple del promedio global que se sita en 14 cóntimos por correo electrónico. El siguiente mejor rendimiento est situado entre las 12 y las 4 horas, franja en la que los emails generan un promedio de 22 cóntimos por cada envo. La franja menos lucrativa es la situada entre las 12 y las 16 horas, en la que cada email supone una media de 13 cóntimos.
El estudio tambión analiz los das ms eficaces, en los que los remitentes hicieron ms clics o abrieron un nmero mayor de estos emails. Las mayores tasas se centraron en los fines de semana. El sbado fue el da en el que los consumidores estón de un mejor humor para este tipo de marketing: la tasa de trasacción es de 0,16%, frente al promedio general del 0,11%, y el ROI supuso 20 cóntimos por cada correo electrónico.
En general, el nmero de aperturas de emails mejor de un 14,4% en el cuarto trimestre de 2011 a un 16,3% en el mismo perodo de 2012. A pesar de esta mejora el marketero tiene que estar atento a los momentos que ms le convengan a su campaa, y sobre todo, no olvidar los cada vez ms influenciables smartphones y tabletas que ofrecen al consumidor una alternativa y una comodidad a la hora de leer sus emails.
Fuente: MarketingDirecto
